曾代言某补血口服液的“超女”周笔畅，其经纪人也表示，药品代言对其不会产生影响。“这是她(笔笔)以前公司签的广告约，应该到期了。现在包括公司、经纪人等都不会让笔笔涉及到药品类广告。原因很简单，这与艺人形象不符。所以对她也不会有太大影响。”

    名人代言广告：该受限制吗？

    来源：新华网

    上海工商部门日前发出一则《广告审查提示》称："禁止医疗服务、药品、医疗器械广告利用形象代言人的名义和形象作证明"。

    上海市工商局广告处负责人在接受记者采访时说："这意味着，上海开始对医疗广告使用形象代言人的做法全面喊停。此前，我们还从来没有就这一问题立案查处过。"

    上海工商部门的这一《提示》立刻引起社会各界的广泛关注与不同声音：医院为何不能请明星担任形象代言人？医疗广告禁用形象代言人，是否属于行政部门过度干预市场行为？名人代言广告应该受到限制吗？

    明星广告，市场营销的灵丹妙药？

    名人代言、明星广告已经成为当前众多企业眼中打品牌的一剂妙药。

    一个典例就是：雅典奥运会期间，中国军团的主要夺金热门人物不仅出现在雅典竞技场上，他们的形象还同时在国内各大电视媒体中频频亮相--一批由体育明星担纲代言的广告牢牢抓住奥运赛事间隙趁势推出，滚动热播，其投放力度及播出频率都堪称"密集"。

    而当雅典奥运代表团载誉归来，金牌选手，尤其是一些具有突破意义项目的金牌选手更是迅速成为各大厂商追逐的焦点，征相邀请出任代言。

    其实如今，当消费者随手翻开一份报纸杂志，选择一个电视频道，浏览一家新闻网站，或者是经过百货商场、地铁站、公共汽车候车亭，明星广告都会随时随地跃入眼帘。小到饮料、饼干、奶糖，大到家电、汽车、楼盘，名人代言几乎无所不包、无所不能，广告代言也早已成为名人除片酬、薪金之外最为可观的收入来源。

    除了传统的有形商品外，服务、金融、医疗等领域现在也开始流行起找名人作代言。一位广告公关行业的从业人员说，与生产型企业一样，服务、金融、医疗市场的竞争也越来越激烈。对于任何一件新上市的商品或是服务而言，都希望能够在尽可能短的时间内引起较大的注意力，找名人代言就是一种最为快速的方式。

    营销专家分析，作为高知晓度、高关注度的公众人物，名人代言某一产品或服务，不仅可以使得相关产品或服务借助名人的知名度迅速地被消费者所认识、认可，而且能够通过所谓的"知名度转移"，将消费者对于名人的信任与好感转移到相关产品或服务上来。一见到名人，就会把这位名人与某种商品或者某个品牌联系起来。

    尤其是那些主导未来市场的年轻消费群体，通常具有一种强烈的追星情结，偶像明星将直接影响他们的言行举止、消费行为，乃至生活方式。所以，对于厂商而言，如果能够找到年轻人喜欢的明星代言，推销产品、树立品牌自然事半功倍。

    但有专家同时指出，明星广告并非市场营销的"万能钥匙"。因为，厂商在分享形象代言人明星效应的同时，也分担起相关名人美誉度起落变化的风险。一旦明星爆出负面新闻，如品行不端、吸毒、酗酒等，势必会对所代言的品牌形象造成连带影响。