清河原始森林
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建于明末的平洛团庄龙凤桥
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白云山
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王坝鸡山嘴
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风起陇之南|康县电子商务发展纵览(中)
  发布时间: 2018-09-27 16:01:08 来源: 每日甘肃网
 

  农产品销售、信息发布、充值缴费、网络代销、农资代购、快递包裹存取、金融服务、票务代理……这些平常需要来回往返跑断腿的零碎事,随着国家电子商务进农村项目的推进,如今都能在越来越密集的电子商务进农村乡村站点一键搞定。电子商务进农村这趟“高速列车”,正潜移默化地影响着咱康县农村的生活发展。

  电子商务进农村,核心在于农产品(包括农产品、农村工业品、民俗产品、乡村旅游和休闲农业等)上行。不过,由于目前我国农村电商的发展还处于起步阶段,农产品上行依然面临着品牌化程度低、物流成本高、专业人才短缺等绕不过去的三道坎。

  康县电商的成长烦恼

  即便身处全国电商“圣地”陇南,康县电商发展也有着自身的烦恼。康县电商中心副主任张艳告诉记者,尽管电商发展氛围良好、政策措施给力,但康县也面临着电商产业基础薄弱、电商应用水平不高、基础设施不够健全的问题。

  一是电商产业薄弱,康县农特产品丰富,但适宜网络销售产业规模小,产品生产、加工、销售链条存在“弱、小、散、乱”现象,导致适宜网络销售的网货比较缺乏,单品打造困难,难以积聚推广;二是电子商务普及应用水平不高,康县现有涉农企业、合作社,农家乐、农家客栈等企业数量多,“全企入网”普及率低,电商应用不超过15%,电子商务与实体经济深度融合不紧密,特别在旅游、生态、民生、扶贫、教育、医疗等领域的应用有限;三是基础设施不够健全,三级服务站点覆盖率偏低,网络入户运用率低,冷链物流缺乏,时令生鲜产品储存难,电商产业孵化园进展缓慢。

  康县电商的产品视野

  张艳作为政府电商主管机构负责人,考虑更多的是康县电子商务整体发展规划,以及相关政策导向。而康县鸿泰农业开发有限责任公司创始人刘鸿飞则正在闷头构建自己的产品体系。

  记者在隐没于康县长坝镇一处远离喧嚣的山间,看到了一座正在兴起的现代化农产品加工厂房。这座手握“陇原蜜都”和“西秦岭”两大蜂蜜品牌商标的厂房里,拥有年产3000吨蜂蜜的全新设备。

  刘鸿飞算得上是康县最早的电商创业者,近年来通过淘宝、微商、社交平台,把康县蜂蜜推向了全国市场。在此期间,刘鸿飞敏锐地发现了一个制约性问题——蜂蜜质量不能保障。

  康县山大沟深,蜜源均来自蜂农散养地中蜂。中蜂每年只产一次蜜,而且蜂农养殖水平及养殖区域均有差异,采蜜和贮存手段也不一样,导致蜂蜜质量不稳定,难以达到产品的标准化。为此他兴建厂房、引进设备,致力于产品的标准化。

  刘鸿飞的打算是,从品质到品牌化,各个细节都准备充分后,将依托线上和线下渠道,改变康县蜂蜜的“弱、小、散、乱”现象,在农产品标准化的道路上踏出坚实的一步。

  康县电商的发展痛点

  从初产品购销到标准化生产,刘鸿飞以及诸多农产品加工企业只完成了农产品上行的第一步。人才短缺问题也在康县电商中心的努力下正在一步步引进和培养,但康县电商发展仍然面临着绕不过去的那道坎——物流价格高企。

  记者在康县采访时了解到,物流价格问题是康县电商企业目前遇到的最大困境。“贵”!所有受访者谈及物流问题,给予记者的回答就只有一个字。

  康县古酿黄酒公司是一家生产固体黄酒的企业,通过互联网平台,产品远销山东、新疆、东北等地,但目前也存在着品牌知名度不高和物流价格较高的上行压力。公司负责人罗生平告诉记者,产品再好没有用,有时候运费还比产品贵,把很多潜在消费者挡在了门外。

  事实上,在电商领域农产品价格与物流价格倒置情况十分普遍,如果是生鲜农产品,在特殊包装和快运冷链物流价格的双重压力下,拿到手的产品都是天价,严重影响着消费者的购买欲望。

  在此情况下,除非一次性出货量较大,还可以和物流企业议价。否则,一些出货量较小的企业和个体网店,只能咬着牙赔本赚吆喝,对网上销售前景渐渐地产生了迷茫。

  这也进一步验证了康县电商中心副主任张艳的烦恼——电商应用率不高。电商相关企业尚且如此,更何况其它领域?由此可见,持续发挥电商动能,助力经济发展对于康县而言,还有很长的路要走。

  康县电商的幸福前景

  随着国家电子商务进农村综合示范县项目的推进和实施,困扰康县电商发展的基础设施问题、物流价格问题将得到有效缓解,在项目实施企业甘肃达歌品牌营销有限公司等专业公司的帮助下,农产品供应链体系、营销体系、品牌体系正在进一步健全和完善。

  正如古酿黄酒公司负责人罗生平所言,有政府在政策方面的大力支持,以及甘肃达歌品牌营销有限公司等专业公司专家对产品生产、包装、营销方面的指导和培训,作为企业有信心拓展线上销售渠道,实现产品营销新跨越。

  记者在罗生平的带领下,见到了正在该企业进行品牌营销指导服务的甘肃达歌品牌营销有限公司工作人员。他们告诉记者,整个工作团队正分赴各相关企业,不间断地提供品牌塑造、包装设计、平台对接、活动推广等方面的服务,助力康县农产品上行。

  据了解,康县正在制定《电子商务发展三年规划》,明确提出将电商规划作为“衣领”,带动一二三次产业协同发展、融合发展、转型发展,倒逼产业提质增效、推动就业稳定增加、促进农民持续增收的有效抓手。

  与此同时,康县将牢固树立电商发展一盘棋观念,不断提高电商大发展的工作重点,促进农村电子商务普及应用。通过大力发展电子商务,促进信息消费,把电子商务打造成全县最具发展潜力的战略性新兴产业,推动一产、二产等实体经济转型升级和三产繁荣发展,将康县建设成电商精准扶贫和农产品高效上行的强县。

  这些措施,对于艰难前行的康县电商来说,无疑是一则政策层面的利好消息。(记者 石磊)

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