在“相约冶力关·365天游居日记”网络
宣传推介活动启动仪式上的讲话

新华社甘肃分社社长、党组书记 王丁

    尊敬的各位领导、朋友们：

    今天，借着全国拔河锦标赛旺盛的人气，临潭县和新华社甘肃分社共同举行"相约冶力关·365天游居日记"网络宣传推介活动启动仪式。睡佛在侧，清溪静流，为我们踌躇满志的行动铭刻下了光荣的起点。在此，我首先向出席启动仪式的各位领导、各位来宾和新闻界同行表示由衷的谢意，希望大家见证她的起步，关注她的进程，支持她的举措。

    前些日子，新华社副社长、常务副总编辑何平来甘肃调研，一路上对甘肃的旅游资源赞赏有加。何平同志临行前希望分社重视甘肃旅游的宣传推介，把振兴甘肃旅游产业的大宣传工作做实，做好。诚如何社长所言，甘肃旅游资源的丰富性、独特性和垄断性，放在全国衡量也绝对是一流的，但甘肃旅游产业并没有因此做大做强，这不能不令人遗憾和焦急。

    近年来，左右旅游景观认知的价值标准出现了新的变化。传统的、以中原文化为主导的景观认知标准，正在逐渐被国际化的景观认知标准所取代，一批处在地质断裂带的西部景观以大开大阖的气象进入了现代旅游的主流视野。而甘肃的众多景观在这一景观认知转型过程中处于前后挤压的"夹缝边地"。这种状况的出现，客观上归因于景观认知标准矫枉过正的偏颇，主观上则归结于甘肃媒体话语权的羸弱。长此以往，甘肃旅游产业的振兴只能停留于希望和梦想。

    新华社甘肃分社是国家通讯社在甘肃的派驻机构。宣传甘肃，为甘肃争取话语权，是我们的本分和义务。目前，新华社已经基本完成了传统通讯社向现代通讯社的全面转型。在通稿报道、内参报道、社办报刊之外，又掌控了全球最大的中文多媒体数据库、中国最权威的新闻网站和最大的手机媒体。可以说，新华社在大众传播领域"呼风唤雨，兴风作浪"的综合实力已经具备，现代媒介形态已经清晰，策划、组织、实施旅游大宣传的时机已经趋于成熟。

    选择冶力关景区作为新华社甘肃分社实施旅游大宣传的开门之作，这首先是基于我们对景区资源的综合评估。更为重要的是：我们十分敬重甘南州委、州政府和临潭县委、县政府开发冶力关景区的远见卓识和非凡魄力，敬重"执政为民，躬身实践"的赤诚和坚韧。当此时期，我们愿意倾力为冶力关景区的大美代言，为冶力关景区的未来鼓呼。

    “相约冶力关·365天游居日记”网络宣传推介活动的策划疏理了现代景观认知的主导内因和媒介特点。之所以选择网络作为主要的传播渠道，一是因为网络媒体已逐渐成为和报纸、电视并重的主流传播载体，且已呈现巨大的社会组织、动员能力；二是因为网络媒体和现代旅游有着高度的关联性，景观认知的诱导、感染、共鸣越来越倚重于网络媒体的集合性和交互性。“相约冶力关·365天游居日记”网络宣传推介活动以招募游居生活支援者切入，构造《365天游居日记》作为景观认知的鲜活文本，以主体多元化的现场感、体验感呈现景区的地质风貌和民俗生活，以期保持长期的传播亲和力和张力。"相约冶力关·365天游居日记"网络宣传推介活动既是新华网宣传模式的一次创新，在国内旅游推介和网络宣传方面也属首创。我们相信它一定会留下卓而不凡的印迹，取得预期的成效。

    一百多年前，李鸿章曾在肃杀的秋风里写下“丈夫只手把吴钩，意气高于百尺楼；一万年来谁著史? 八千里外觅封侯”的诗句。今天，我们在清旷幽静的冶力关怀抱同样的豪情和壮志：把冶力关景区推向全国与世界，是一个诱惑，是一个机遇，也是一个“著史求功”的光荣使命。

    谢谢大家！