《愚公移山》是《列子·汤问》中讲的一个寓言故事。故事中以残年余力率子孙毕力平险移山的愚公精神，启迪了一代又一代人。愚公之名也随之家喻户晓。两千年后的今天，因山西晋城一个叫作陈晋民的人率先申请注册了“愚公移山”、“愚公故里”、“愚公山庄”三个商标，一场争夺“愚公”的商标之战在山西与河南之间打响。

    初审归晋济源“地震”     

    在国家工商总局的隶属网站中国商标网上，打开商标公告栏目，点击进入总第987期公告第867页，可以清楚地看到，“愚公移山”、“愚公故里”、“愚公山庄”三个品牌的旅游服务类商标，已经通过初步审定，进入公示期。申请人地址标明：山西省晋城市黄华街某小区2号楼2单元403室。网站上显示这三个商标的初步审定公告日期为2005年8月14日，根据相关法律，到2005年11月14日止，如果没有人提出异议，这三个商标将从那时起，归山西晋城的这位名叫陈晋民的申请人使用。

    最先得知这一消息的，是河南济源市旅游局办公室主任马新建。“王屋山在济源，这是公认的。济源是愚公故里，山西人咋能注册愚公移山的商标呢？这不可能。”对于来自北京某商标代理公司传达的这则消息，马新建的第一反应是怀疑。但是，随后几天内，类似的函件如雪片一样飞来，并直接送到了济源市政府，甚至河南省旅游局领导的案头。消息一经确认，立即在济源引发了一场“地震”。

    对于2000年刚取得中国优秀旅游城市称号的济源市来说，“以愚公移山精神为卖点，打造历史文化旅游”这样的思路，几乎已经家喻户晓。就在两个月前，为纪念毛泽东《愚公移山》文章发表60周年，济源市还专门在北京、郑州等地组织了各种形式的纪念活动。河南省委书记徐光春更是将愚公移山精神与红旗渠精神和焦裕禄精神并称为河南人要继承的三大精神。

    济源愚公后人的自诩，还体现在市区入口处“愚公故里欢迎您”的巨幅招牌上，体现在济源闹市区高高竖起的“愚公移山”雕塑；以及各种以“王屋山”、“愚公故里”、“愚公家”命名的商店酒幌上；毛体的“愚公移山，改造中国”8个大字更是比比皆是；打开济源的任何一个网站，不用怎么费力就能找到以发扬愚公精神为主题的各类新闻。

    而位于山西东南部，毗邻王屋与太行的晋城也当仁不让地认为自己是“地地道道的愚公后裔”。“中华民族典籍当中提到的女娲补天、神农躬耕、愚公移山、精卫填海等诸多美好传说都出自晋城。”在今年举行的首届杰出华商大会上，晋城市市长夏振贵这样向在座宾客介绍晋城的悠久历史。“愚公移山早已列入了我们的旅游发展规划之中。”晋城市旅游局旅游管理科的原科长说。

    但河南人认为山西人这次的商标注册属于恶意抢注行为。“愚公移山这块招牌绝对不能让山西人夺去。”在济源采访期间，这样的表述最为常见。济源市旅游局领导也向记者表达了志在必得的自信。9月17日，在咨询了多家商标专利事务公司，备齐了所需资料之后，济源市旅游局副局长刘立顺与王屋山风景名胜区管委会的负责人一起，将“愚公移山”、“愚公故居”、“愚公山庄”3个文字商标的异议申请书及相关资料呈报国家工商行政管理总局。目前，国家商标局已经受理了济源市的异议申请材料。注册在先事出有因

    在中国商标网上，记者注意到，公示上显示的三个商标的提交日期为2003年2月28日，注册类别为第三十九类，即包括旅行安排在内的服务性商标。这意味着早在两年前，这位叫做陈晋民的晋城市民，就将关注的目光投向了“愚公移山”的旅游资源。

    陈晋民何许人也？从该商标注册的类别来看，他应该是旅游业内人士，但无论是晋豫两省的媒体还是两市的旅游局，都表示这是一个陌生的名字。     

    10月9日，几经周折，记者终于在晋城某大厦的一个写字间内找到了商标注册人陈晋民。这是一个个子不高，文质彬彬，看上去精力充沛的中年男子。在他的办公桌上，正放着厚厚的一本商标公告，在第867页“愚公移山”等三个商标公告的地方，夹着一张营业执照。上面的企业名称是晋城市泽州愚公山国际旅游地有限公司。登记时间是2003年4月至5月，即这3个商标申请注册两个月后。

    “恶意抢注的说法不正确。事实是，我在申请商标注册前就已经开始申请企业登记注册，为怕别人提前注册该类商标，在企业注册登记没有批下来之前，我以个人名义申请了商标注册。”陈晋民告诉记者，早在1996年，他就从其公司聘请的一位原林业局局长那里得知，在晋城东部二十余公里的地方有一个叫愚公山的地方，自然风光异常壮美，原始生态保存完好，各类动植物种类繁多，而且是愚公移山神话故事的发源地。此后几年间，他不断前往考察，对那里丝毫未受到破坏的旅游资源产生了浓厚的兴趣，并最终做出了对其进行投资和旅游开发的决定。2001年，陈晋民投资数百万元取得了愚公山4.1万多亩土地的开发使用权，并制作了光盘等宣传资料，还在各类媒体上刊登了广告。

    2003年，他进行了商标注册。由于种种原因，愚公山旅游地的开发工作进度放慢，但他的确是先有实体，然后进行的商标注册，谈不上是恶意抢注。而且，愚公移山只是一个古代的寓言故事，并没有实际的史料记载，所有有关愚公故里的推测都是根据《列子?汤问》这篇文章，而文章中“太行、王屋二山，方七百里，高万仞。本在冀州之南，河阳之北”的叙述也恰能证明，晋城人才是真正的愚公后裔。“为什么晋城在王屋与太行之间，却没有被它们阻挡？这就是老祖宗愚公给我们移出来的。”陈晋民认为，不能因济源的宣传力度大，就说这个东西是属于济源的，这在法律上说不通。“愚公移山是晋城的。我们也有大型雕塑群，也有愚公故里，也有美丽的传说。”对于这三个商标顺利通过初审，陈晋民充满了信心。

    据了解，今年初，陈晋民与这三个商标同时申请的“愚公山”的文字商标已经得以成功注册。

    商标之争豫热晋冷     

    很多得知此事的晋城人为陈晋民捏了一把汗，再怎么说，河南方面也是以一市之力来打这场官司的。政府对个人，实力相差悬殊。在记者采访之前，晋城市工商局、旅游局和晋城市政府都还不知道此事。晋城市旅游局旅游管理科的原科长明确表示，陈晋民到目前为止并没有到旅游局来请求支持，他们也不知道陈晋民到底是个什么样的人？而该局一位副局长，还没等记者提完问题，就匆匆离开。对于此次景区商标之争的深层次警示作用，显然没有引起重视。

    晋城市博物馆张广善馆长认为，“愚公移山”是一个全国性的大品牌，对山西省意义重大。政府应该积极支持陈晋民获得商标注册，为晋城市的旅游资源开发工作多加一个筹码。他就炎帝陵的开发举例说，晋城有很多极具价值的炎帝历史遗存，但因为开发工作起步晚，被仅有一些清代历史传说的湖南拿了去。如今，陈晋民的民营资本介入旅游开发，政府应给予充分支持。陈晋民有商标意识，提前申请了“愚公移山”商标，那就更应该把这个名牌争取过来。只要“愚公移山”留在了山西，开发出来，最终受益的还是山西人。

    对这种情况，晋城假日旅行社的一位经理深有感触：“整个晋城对旅游资源的开发还处在一种初级阶段，开发和对外宣传的力度远远不够。晋城是华夏文明的发源地之一，又地处华北平原和黄土高原的交会地带，融人文景观和自然风光为一体的旅游资源十分丰富。晋城市是全国第一文物大市，宋元以前的古建筑就有46处，这46处处处都是国家级文物保护单位，又是很多古代神话传说故事的发祥地。但是这些都没有得到开发利用，有些还被别人抢了去。比如云台山风景区大部分在山西境内，但是让一个河南人买了去，现在，游客们一提起云台山，都说是河南省的。”

    “愚公移山”商标被抢注之事拉响了济源市旅游局商标注册宜早不宜迟的警报，该局刘立顺副局长在两次前往国家商标总局后，感受颇深：“一个大厅里，申请商标注册、递交商标异议的人们挤来挤去，各种商标代理公司提供有关商标注册的最详尽服务，所有这些使你不得不重视商标注册工作。”景点也需要注册，在以前，这是从来没有想过的事。

    “第三十九类商标是服务性商标，包含了旅行安排、运输等重要项目。如果‘愚公故里’的商标被晋城拿走，济源就不能打着‘故里’的旗号，发展文化游了。”河南省亚太商标事务所有限公司总经理王剑冰在接受当地媒体的采访时认为，在济源安排“愚公故里游”原本是天经地义的，可如果11月14日前无人阻止，“愚公故里”游就属于山西晋城了，这意味着，济源市进市口处那个偌大的“愚公故里欢迎您”的招牌将成为一块名不正言不顺的“非法”招牌。

    对于济源市旅游局来说，夺回“愚公移山”等三个商标是一场大战。“从市场意识来说，山西人陈晋民做在了我们前面，这种意识值得我们学习。虽有恶意抢注之嫌，但也给济源市敲响了保护历史文化资源的警钟。”刘立顺感叹。

    愚公里籍经济博弈

    有专家认为，这次商标之争，体现的是经济利益驱动下的资源经济博弈，“愚公”里籍之争的实质，是资源之争、品牌之争。    

    据了解，随着改革开放力度的加大，品牌意识的强化，尤其是产业调整所带来的旅游产业的蓬勃发展，历史名人所遗留下来的人文遗迹，尤其是历史名人的里籍日益成为各地重要的人文旅游资源。拥有资源就意味着拥有经济利益，对资源的争夺就在所难免了。陈晋民注册这三个商标，正是看中了“愚公故里”的含金量，看中了“愚公”的品牌效应，欲借古人之名，唱经济大戏。陈晋民的注册行动当然会引起自认是愚公故里的济源市的强烈异议。但由于历史久远，一些东西扑朔迷离。有历史记载的名人尚且不好确定其故里所属，更别说愚公这一原本只是神话传说中的人物了。

    山西省商标协会一位专业人士认为，如有史料记载，愚公故里确实就在河南济源，这个商标就属于特殊的商标，不应由山西人来注册。但是，如果没有考证，也不是特殊的地理区划，判断起来就较为复杂。

    他说，目前，这三个商标处在注册阶段，对方提出异议，就只好由商标总局根据商标法的有关条例来认定，但商标法的条例只是一个原则性的规定，涉及到历史方面的原因，具体如何操作，就不好说了。他还认为，商标是注册在先原则，如济源在此之前没有注册，即便搞了很多宣传，也不可据此就独占这个商标。这与“大寨”等商标不同，虽然有很多地方也叫大寨，但昔阳大寨经过特殊的历史运动，形成了独特的在当地有独占优势的名气，其他地方就不可以再注册。

    不管怎样，一个陈晋民将山西的商标意识在国人眼中，拉升了不少。在河南，有很多人对山西这回抢注商标的动作，感到惊讶。但这只是一种表象，据了解，2004年山西共提出商标申请4998件。这一数字比前一年有所增长，但并不能说明山西人的整体商标意识增强了。记者的一位从事旅游的朋友说，山西的八成旅游景点并没有注册商标，也没有提前注册商标进行自我保护的意识。

    面对竞争激烈的商标大战，山西人理应急起直追！