在经过各种不规范的炒作和恶战之后，保暖内衣终于伤了自己，日前，国家质检总局、中国名牌战略推进委员会公布的2005年中国名牌产品评价名单，除已被评为“中国名牌产品”的南极人可保留称号外，保暖内衣类产品集体“出局”。有关专家表示，整体出局的背后，预示着保暖内衣行业的重新洗牌。

    遭遇诚信危机

    面对此次保暖内衣的整体“出局”，社会各界舆论哗然。近年来，保暖内衣可谓是丑闻不断。从全国各地的质检部门传来的消息看，市场上保暖内衣标识不符、甲醛等有害有毒物质严重超标的现象时有发生。而2004年获得中国名牌称号的南极人更是频频出现发霉产品上市、色牢度不合格等严重质量问题，使消费者对保暖内衣产品的信任度普遍降低。

    “保暖内衣出事是迟早的”青岛大学防止学院服装系主任陈建伟在接受记者采访时表示，“中国名牌鼓励的是长期重视品牌建设和技术创新的企业。而现在的保暖内衣行业就是一淌混水。广告夸大其实，获得高额利润，价格战硝烟四起。保暖内衣被集体拿下，只是中国名推委相对其他管理部门先行一步。”

    破解价格概念谜局

    有人说，保暖内衣诞生七年来，以概念起家，被称为服装业中的“暴利行业”，而各种概念战和价格战也跟随了七年。

    一家内衣经销商透露，保暖内衣的成本很低，消费者通常是在为企业高额的广告费、形象代言人买单。根据相关统计，去年广告投入在2000万元以上的有十多家企业，有几家在5000万元以上，有两家知名企业甚至超过一亿元，而这些最后都是要转嫁到消费者的头上的。

    如果说价格战让消费者云里雾里，那保暖内衣的概念游戏更是让消费者无所适从。近几年，保暖内衣的“莱卡”、“炭卡”、“魔卡”、“热力卡”等新型面料及带有附加功能的保暖内衣层出不穷。

    青岛华金集团股份有限公司生产部部长、技术处处长张秀芳告诉记者，科技含量越高，保暖性能越好，织造工艺也越精细。那些新面料的确具有保暖性，但并没有宣传的那么神奇，只是企业给面料纤维起了个名字而已。其实，暖卡、热卡就是腈纶，魔卡是具有弹性的氨纶，莱卡则是美国生产的一种人造弹性纤维“氨纶”注册的产品商标名称。

    恢复平民身份

    无规矩不成方圆，任何行业发展都必须有一个良好的经营环境，保暖内衣混战局面，也引起了行业的警觉。

    去年11月1日，正式实施的《针织保暖内衣行业标准》中，制定了保温率、透气性等内保暖内衣检测评判标准，禁止热力卡、暖力卡、塞维卡、魔卡等噱头促销。在产品包装上应明确标识主要功能指标——保暖率及单位克重保暖率，其中保暖率不得低于30%。新标准还规定保暖内衣上要表明甲醛含量等环保指标。

    “保暖内衣行业集体跳入价格寒流，买一赠一等降价促销活动的背后暗示着行业性危机迸发。”参与保暖内衣行业标准制定的青岛暖倍儿总经理衣培胜告诉记者：“出台行业标准就是为了遏制混乱的局面，这对生产厂家、消费者及对整个行业的规范发展都是有益的。暖倍儿一直是行业标准的倡导者，在行业内首推标准暖衣，其保暖率均在50%以上。”

    衣培胜则表示，如果一味打价格战，产品的同质化会越来越强。保暖内衣行业要想有所突破，就应该在产品创新上多做文章，现在暖倍儿每年拿出销售额的10%作产品开发费用，而且成立了暖丝茸创新中心，每年都有非常新的产品推向市场。目前，暖倍儿又开始转向多元化生产，开发四季产品。只有通过提高产品技术含量，提高企业自身竞争力，才能使保暖内衣行业真正走向健康良性发展。

    对今年保暖内衣行业的市场，张秀芳分析说，在经过了去年价格战的洗礼后，今年保暖内衣将恢复平民身份。今年价格将会稳定，与去年差不多，保暖内衣产品将以中端产品为主。同时她建议，国家部门要尽快出台保暖内衣行业的强制性标准，去年《针织保暖内衣行业标准》的出台，虽然有利于行业间的自律，但毕竟是一个行业性的推荐标准。只有有了强制性的行业标准，才能引导企业规范、健康发展。