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兰州市力争培育新网销“一县一品”品牌
来源: 兰州日报   发布时间: 2020-06-04 17:26:14   编辑: 张静
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    原标题:兰州市力争培育新网销“一县一品”品牌

    今年以来,兰州的本土农产品仿佛乘坐升降机般,经历了低谷,又迎来了逆势上扬。受疫情影响,本土农产品线下销售渠道一度“瘫痪”,面对突发的情况,兰州市从市委、市政府到相关部门再到农产品上下游企业经营者,反应可谓神速——市领导亲临直播间为本土产品代言、政府部门牵头举办多场促销和直播带货成绩不俗、商家开发App和小程序……这一系列举措不仅打开了本土农产品线上销售渠道,更转变传统经营模式,加快推动电商新业态和消费新模式发展。

    据第三方数据监测显示,今年一季度全省完成网络交易额457.18亿元,2月至3月,兰州主城区平均每天粮油蔬菜类下单量达到12000单,一季度全省农产品实现网上销售24.3亿元。这份成绩单令人满意,随着疫情防治工作的推进,一切又逐步步入正轨。那么后疫情时代,本土农产品销售应何去何从?发展农村电商,在当下又该如何操作?近日,带着这些问题,记者走访了省市商务部门负责人、电商经营者及业内人士。走访中,记者获悉,今年全市预期完成电商销售农产品零售额50亿元,积极挖掘培育新的网销“一县一品”品牌,力争培育3至5个网销品牌,20个示范网店。

    成绩:一季度全省农产品实现网上销售24.3亿元

    “今年一季度全省完成网络交易额457.18亿元,其中网络零售额69.66亿元,同比增长6.10%。”日前,省商务厅相关负责人告诉记者,疫情防控期间省商务厅出台一系列措施,充分发挥电子商务网络优势和远程交易的空间优势,助力疫情防控,同时积极适应疫情防控新形势,转变传统经营模式,加快推动电商新业态和消费新模式发展。随着疫情好转,全省电商交易上升态势明显,一季度全省农产品实现网上销售24.3亿元,3月较2月环比增长近3倍,复苏势头十分强劲。

    “今年以来,兰州市多项举措推动本土产品的销售,先后举办了‘春之味.·暖金城’餐饮行业暖市行动、‘市长直播’、‘千万豪礼惠金城’等活动,在一定程度上助推了兰州消费市场的回暖,也促进了全市电子商务的发展。”市商务局副局长刘志强如是说。据介绍,2019年以来,兰州市加快推进国家电子商务进农村综合示范县建设。全市电子商务乡镇覆盖率达到90%,行政村覆盖率达到70%。9家企业获得全省电商扶贫“优秀企业”称号,17家网店获得全省电商扶贫“优秀网店”称号。

    分析:人才和“头部”电商仍然不足

    “本土电子商务的发展从近几年来看,发展十分迅速,有些领域已经在全国的城市中都算得上前几位,但目前存在于农村电商的通病依然是操作水平低、推广营销手段不广,而这些问题的症结就是人才队伍建设滞后、缺乏‘头部电商’,没有对电商资源有效地整合。”甘肃省电商协会秘书长、甘肃淘一郎电子商务有限公司负责人张国斌告诉记者,甘肃本土电商企业大多各自为政,在发展方面没有形成一个凝聚,“当前,本土电商专业的人才大量外流,这成为制约甘肃省电子商务发展的最大瓶颈。”张国斌认为,要进一步发展本土电子商务特别是农村电商,就应该进一步整合资源,利用自身优势,拓宽电商发展新渠道和新模式。

    张国斌告诉记者,省电商协会还将面向省内外各社会机关单位、知名院校以及企业招募一批优秀电子商务专家,组建甘肃省电子商务专家委员会,同时还将组建甘肃省网红资源库。“下一步,省商务厅电商处将借助协会这一桥梁,积极组织会员走出去参加国内、境外展会及论坛,帮助会员单位开拓视野,扩展国内外市场。同时指导协会建立健全信息共享、互帮互助等工作机制,努力帮助全省电子商务行业营造合作共赢的发展氛围。”

    计划:今年兰州市将力争培育3至5个网销品牌

    “今年,全市预期完成电商销售农产品零售额50亿元,增长25%;积极挖掘培育新的网销‘一县一品’品牌,力争培育3至5个网销品牌,20个示范网店。”市商务局相关负责人告诉记者,今年,兰州市将深入推进电商扶贫和消费扶贫,补齐农村市场短板,着力打造农产品三级市场和城乡便民服务中心建设。

    据介绍,兰州市今年将壮大网销品牌,拓展电商销售渠道。一是推进现有品牌打造,挖掘培育新品牌,打造区域公共品牌。把握直播电商发展新特点,创新方式方法,加大宣传力度,讲好品牌故事。二是继续深化与知名电商平台合作,积极对接电商大平台,扩大贫困地区农产品网销规模。发挥示范网店(企业)作用,支持示范网店(企业)做大做强。三是巩固“电商扶贫特产专区”阵地,利用各类展会、节庆活动,设立扶贫特产免费入驻专区,促进线上线下相结合销售。推动农产品流通企业深入贫困地区开展产销对接,建立长期合作。组建消费扶贫联盟,鼓励优先采购、消费贫困地区农特产品。

    兰州日报社全媒体记者 蒋凌

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