◎记者 潘林青 徐锐 李少鹏
如兰之州气自华，依山傍水绽烟霞。
晨曦微露，当第一缕阳光洒在中山桥上时，大街小巷已弥漫牛肉面的香气。夜幕降临，黄河岸边的璀璨灯火与悠扬歌声交织，勾勒出一幅如真似幻的美丽画卷。兰州，这座被黄河“揽入怀中”的西北重镇，正以“如兰之州”的姿态绽放独特魅力。
近年来，兰州以“黄河之滨也很美”为核心品牌，通过全域旅游布局、文旅融合创新、服务品质提升，成功实现从“旅途驿站”到 “旅游目的地”的华丽转变，逐步成为黄河流域最富诗意的文旅坐标。
游客在位于兰州市城关区的兰州黄河铁桥中山桥参观游览。（新华社记者 范培珅 摄）
黄河作弦奏新韵
黄河激浪处，自有大文章。
来到兰州，黄河是游客“打卡”的首选地。夜幕垂落时，彩灯装饰的游船犁开金色波浪。凭栏远眺的游客发现，百年铁桥与摩天楼宇的倒影在河面相映成趣，霓虹灯影也碎成了满河星斗。
漫步黄河岸边，文化广场上的黄河大合唱同样引人驻足。老者与稚童同声高歌，悠扬的曲调在母亲河畔不断回响，千年古城焕发青春律动。
2024年9月23日，游客在兰州地标——中山桥参观游览。（新华社记者 陈斌 摄）
“之前出差来过兰州，也到黄河边游览过，但这次夜游感受完全不同。黄河两岸绚烂灯光的现代感、百年中山铁桥的历史感相互融合，令人印象深刻。”来自杭州的谢先生对兰州的黄河夜景赞不绝口。
“‘夜游黄河’是为丰富兰州文旅项目打造的重要品牌。”兰州黄河生态旅游集团公司副总经理梁贵平告诉记者，近几年兰州围绕打造“黄河IP”，实施了包括水墨丹霞、黄河楼、金城关旅游景区等地标文旅项目，累计接待游客近千万人次，年均接待游客300万人次以上。
当暮色漫过城市，在“夜游黄河”的桨声灯影里，兰州正悄然撕去“中转站”的标签——曾经脚步匆匆的旅人或许未曾想到，这片被黄河之水浸润的土地，早已在文旅融合的蓝图中，展现出留客驻足的万种风情。
“一些游客之前来兰州就是转车或转机，基本上吃碗牛肉面就走了。”在兰州经营旅行社的马双对此深有体会，过去，游客“来去匆匆”是常有之事，旅游从业者对此颇感无奈。
如今，随着兰州大力实施全域旅游发展战略，从黄河岸边到五彩斑斓的水墨丹霞，曾经的“中转站”，已成西部旅游环线黄金节点。
兰州水墨丹霞景区（无人机照片）。（新华社记者 陈斌 摄）
数据显示，2024年兰州接待游客超1.1亿人次，实现旅游总花费828亿元，同比分别增长26.4%和27.5%。今年“五一”假期，兰州文旅市场交出了一份亮眼“成绩单”：累计接待游客669.54万人次，同比增长12.52%；实现旅游收入43.63亿元，同比增长14.77%。
3月20日拍摄的兰州中川国际机场T3航站楼候机区域一角。（新华社记者 陈斌 摄）
“硬件筑巢，文化引凤。”在兰州市文化和旅游局副局长何威看来，兰州有山、有河、有美食，这些都是发展文旅产业的重要支撑，近年来兰州将城市作为一个大景区来建设，在丰富游客体验感的同时，也为文旅产业发展打下良好基础。
百舸争流，奋楫者先。甘肃省委常委、兰州市委书记张晓强表示，要把文旅融合高质量发展放在服务黄河国家战略大局中来审视，坚决扛起保护传承弘扬黄河文化的历史使命，坚持以文塑旅、以旅彰文，大力实施全域旅游发展战略，努力把兰州建成西部旅游大环线重要枢纽站、国家黄河文化旅游目的地和国际丝绸之路黄金段文化旅游示范区。
文脉深耕塑风骨
黄河浪淘沙，文脉自生香。
“兰州，淌不完的黄河水向东流。兰州，梦的尽头是海的入口。”民谣乐队低苦艾一首脍炙人口的《兰州 兰州》，被视作兰州文化对外展示的窗口。
低苦艾主唱刘堃是土生土长的兰州人，对他来说，宣传家乡义不容辞。
“兰州不缺文化符号，一条河、一本书、一碗面不用赘述，加上美食和本地人豪爽的性格，让这座城市充满活力。”刘堃表示，兰州的文化基因深植于黄河血脉，这些文化符号如同河底彩陶，经岁月冲刷愈发璀璨。近年来，他在外演出时能明显感受到兰州文旅不断升温，兰州独有的“烟火气质”和文化底蕴，正被越来越多外地朋友所熟知。
奔腾不息的黄河，流经兰州一泻千里，孕育出华夏文明。而在兰州城内，有一本杂志像母亲河一样润泽了千万人的心灵。这本杂志，就是被誉为“中国人的心灵读本”、亚洲发行量最大的期刊——《读者》。
4月21日，市民在甘肃省兰州市地铁1号线东方红广场站“读者·文化生活岛”主题快闪店内阅读。（新华社发 金万贵 摄）
在新落成的读者博物馆内，时光仿佛在此凝固、又在此流转：玻璃展柜中，自创刊以来的《读者》杂志静静陈列，泛黄的扉页承载着几代人的青春记忆与精神共鸣；转角处，前沿数字技术打造的沉浸式光影空间里，经典文章中的画面如画卷般徐徐展开，在声光电的交织中跃然眼前。
读者博物馆也凭借着浓郁的书香气息和丰富多彩的特色活动，成为兰州文化旅游的热门打卡地。
甘肃省博物馆文创中心工作人员展示介绍文创产品。（新华社记者 何问 摄）
“我们希望将博物馆打造成兰州的文化会客厅。”读者传媒副总经理杨宗峰表示，公司将继续发挥自身优势，不断创新丰富内容与形式，优化文化服务，力争为游客带来更多精彩的文化体验。
兰州，不只拥有文化积淀深厚的《读者》杂志。在新媒体浪潮中，兰州也抢抓流量“密码”，通过线上“获客”的方式实现线下“引流”。
北方文旅新媒体传播中心负责人郭文亮是甘肃知名的网络达人，近些年他以文化故事为切口，在短视频平台宣传、推广甘肃多地人文风情，全网粉丝数已突破50万。
“七成粉丝都不是甘肃本地的，他们很喜欢我的风格，视频平均播放量在100万左右。”郭文亮说，“甘肃哪里好吃、哪里好玩”经常出现在他的私信中。对此，郭文亮以文旅为切口，把兰州、甘肃的故事讲到天南海北。
一人努力，多方支持。据介绍，兰州市文化和旅游局在短视频平台聘任的“文旅推介官”已超百人，双方通过主题活动等方式形成良好互动，创新运用多场景、多角度深入挖掘本土文化，借新媒体平台讲好“兰州故事”。
4月25日，兰州市基层工会的职工代表在健步走活动中经过黄河中山桥（无人机照片）。（新华社记者 张智敏 摄）
百业乘势起春潮
“洮云陇草都行尽，路到兰州是极边。谁信西行从此始，一重天外一重天。”当这般豪迈的诗句在心头回响，记者已踏入甘肃省博物馆。
5月18日，在位于甘肃省兰州市的甘肃简牍博物馆，观众在参观“问秦——甘肃秦文化考古二十年成果特展”。（新华社记者 郎兵兵 摄）
刹那间，历史的厚重感扑面而来，似乎能听见岁月长河中传来的悠悠驼铃声。在馆内放眼望去，前来参观的游客摩肩接踵，神色间满是期待与兴奋。而他们最想看的文物，就是声名远扬的铜奔马。
“看到了！看到了！”利用周末时间来兰州游玩的大学生刘洁看到铜奔马后，连发感叹，“我还有个重要任务，就是买几只‘绿马’带回去送给朋友。”
从书签、冰箱贴到玩偶，近年来，“铜奔马”拥有了多种“打开”方式，刘洁所说的“绿马”就是其中之一。它是一个单脚直立于鸟背上、做着体操、表情“呆萌”的文创产品，一经推出便成为“网红”，成为甘肃省博物馆的600余款文创产品中“现象级”产品。
文创产品的火爆出圈，也让甘肃省博物馆的文创商店人气爆棚。据介绍，截至目前，甘肃全省各类博物馆共推出原创文物创意产品近4000种、取得注册商标200多个。以敦煌飞天、铜奔马等为主题的文创产品备受热捧，“绿马”等文创产品年销售额突破千万元。
值得一提的是，兰州的文旅热潮已漫过博物馆围墙，本土品牌抢抓市场热度，力求“破圈”。2025年元旦，庄园牧场和甘肃省博物馆文创“绿马”IP联名，推出了新年“绿马”限定款浆水酸奶，在电商平台热销。
看到“文旅+特色美食”市场前景的庄园牧场，还相继开发了“老兰州”系列产品，不仅让消费者品尝到美味，还给他们留下了兰州记忆。
“我们希望通过文创结合的方式，让产品具备打卡属性，并借助电商平台进一步打开市场。”庄园牧场电商负责人王一霏表示，不少消费者已把风味酸奶系列当成兰州特产，来到兰州旅游“尝鲜”后，便在电商平台形成复购。
国芳集团董事会秘书马琳对兰州文旅市场的变化，同样有着深切感受。“旅游旺季时，公司旗下商场、超市的人流量提升不少，土特产的销售数据更是明显提升。”马琳告诉记者，兰州文旅产业的蓬勃发展，吸引了越来越多外地游客前来观光游玩，游客的“刚需”不仅拉动了消费需求，更对区域品牌文化宣传起到了积极作用。
大河汤汤，不舍昼夜。中山桥的铁骨见证着黄河的奔涌，兰州文旅的活力恰似母亲河的浪涛，在守正创新中奔涌向前。
2024年10月18日，兰州市城关区黄河岸边的雁滩公园。（新华社记者 陈斌 摄）
